洪建平

江西鹰潭人

新奥京娱乐(中国)有限公司副教授，硕士生导师

       研究方向为体育媒体研究、体育营销与广告、电子竞技

【主授课程】

    《体育媒体与社会》、《广告理论与应用》。

【教育经历】

本科和研究生毕业于中国传媒大学。

2013年入选北京高等学校青年英才计划。

2018-2019年新西兰奥塔哥大学体育学院访问学者。

2022年挂职人民日报体育部（部务委员）。

《上海体育学院学报》审稿人，IAI体育营销奖终审评委。

【科研项目】

担任《北京2022年冬奥会遗产研究和报告》主要执笔人，负责社会遗产部分；

主持国务院足球改革发展部际联席会议办公室重大项目《足球赛事电视转播权市场竞争机制研究》（2016-8）；

担任体育赞助价值评估课题组副组长，2017/2018/2019年连续推出中国最具赞助价值体育赛事TOP100评选。

【主要学术论文】

体育媒体研究：

数字媒体时代的重大体育赛事转播权规制.未来传播,2022(04)；

当代中国精英体育记者的职业意识.现代体育传播（第2辑），2017；

从里约奥运看媒介融合时代央视体育的传播创新.电视研究,2016(10)；

国外主流媒体对李娜法网夺冠报道的分析.新奥京娱乐学报,2014(4)；

中国大陆数字付费电视的困局.传媒透视,2009(11)；

奥运转播:在经济和技术之间.传媒,2008(04)；

媒体奥运会——媒体奥运转播冲刺.广告大观：媒介版, 2008(04)；

从电视转播权之争看中国体育电视传播发展趋势.市场观察.媒介,2007(8)；

走进ESPN——探秘世界最大的体育电视帝国. 市场观察：媒介, 2005(05)；

破冰之旅：电视转播权之争透视.媒介,2002(05).

体育营销与广告：

思考社交媒体与奥运营销. 广告大观：媒介版, 2012(10)；

李经纬与健力宝的体育营销遗产. 广告主, 2011(12)；

李宁品牌重塑困局再思考. 市场观察, 2011(11)；

孙杨“被代言”：谨防赞助变危机. 市场观察, 2011(10)；

中国式体育赞助的逻辑.市场观察,2011(08)；

李娜品牌代言的商机与挑战. 广告主市场观察,2011(7)；

乒乓赞助:商标补丁该休矣. 广告主市场观察,2011(6)；

姚明伤停的多米诺骨牌效应. 市场观察（广告主）,2009(8)；

明星代言广告:赔本赚吆喝还是打造金招牌. 新体育,2006(9)；

付费收视与科学营销:体育营销传播新动向.体育博览，2004（02）.

体育与社会/文化：

作为技艺的体育社会学:我的学思历程——约瑟夫·马奎尔教授学术访谈录.成都体育学院学报,2020(06)；

体育社会学作为职业和学科:对历史、现状和未来的反思——杰·科克利教授学术访谈录.体育与科学,2019(02)；

东西文明对话与中国体育文化的自主性——清华大学国学研究院刘东教授学术访谈录.体育与科学,2018(3)；

中国足球传播的文化阐释——路云亭《文明的冲突:足球在中国的传播》述评.现代体育传播(第2辑)，2017；

从龙舟竞渡看中国传统体育文化的生存现状与复兴可能.《2020年中国温州(瓯海)龙舟文化大会论文集》，2021.

电子竞技：

制度化中的网络互动与利益平衡：杭州亚运会电子竞技比赛项目研判.成都体育学院学报,2022(03)；

电竞入奥的政治经济学考察：争议、利益与影响.未来传播,2021(03)；

娱乐·教育·产业:电子竞技的主流媒介镜像——以《人民日报》(1978-2018)为中心;成都体育学院学报,2018(4).

【专著/主编】

专著《体育的媒介化生存：体育营销与传播论稿》、《体育、媒体与社会：政治经济与文化分析》；

执行主编《体媒人物——新中国体育新闻传播口述史》。

【获奖情况】

曾获第六届高等学校科学研究优秀成果奖(人文社会科学)、北京市高等公司产品成果奖和中国体育科学学会科学技术奖，人民日报社融媒体工作室优秀产品奖等奖项。